Anahtar Kelime Nedir? Doğru Anahtar Kelime Nasıl Seçilir?

 

Anahtar Kelime, Dijital Pazarlamanın en önemli öğelerinden olan SEO Çalışmasının temelini oluşturur. Aynı zamanda Gogle Ads reklamları açısından da fiyat belirleme ve tıklamaya ulaşabilme konularında önemli bir etkendir. Peki Dijital Pazarlama açısından bu kadar önemli olan anahtar kelime nedir? Hep beraber bakalım.

Anahtar Kelime Nedir?

Anahtar kelime, içeriğimizin ne olduğunu ifade eden bir veya birden fazla kelimeler bütünüdür. İçeriğinizi hazırlamadan önce anahtar kelime çalışması yapmanız son derece önemlidir. Çünkü içeriğinizde kullandığınız anahtar kelimeler sayesinde arama motorları, yapılan sorguyu sayfanız ile eşleştirebilir. Böylece içeriğinizi kullanıcıların önüne çıkarabilir.  Bu nedenle doğru anahtar kelimeleri içeriğinizde kullanmak yapacağınız SEO çalışması için ilk ve en önemli adımdır. Tabi doğru anahtar kelimeyi bulurken içeriğinizin konusu ile olabildiğince ilgili olması oldukça önemli bir husustur.

Peki içeriğimiz için doğru anahtar kelimeleri nasıl bulabiliriz?

Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?

İçeriğimizde kullanabileceğimiz anahtar kelimeleri bulurken olabildiğince hedef kitle açısından düşünmeliyiz. Bu doğrultuda içeriğimiz için en uyumlu anahtar kelimeyi seçmeliyiz. Tabi bunu yaparken; anahtar kelimeleri nerede kullanacağımızı ve  çeşitlerini de bilmemiz gerekmektedir.

Anahtar Kelimeler Nerelerde Kullanılır?

1.Arama Motoru Reklamlarında

Anahtar kelimeler arama motoru reklamlarının kilit noktasıdır diyebiliriz. Arama motoru reklamlarında, açık artırmalar anahtar kelimeler aracılığıyla yapılır. Firmalar bu anahtar kelimelere gelen tıklama sayılarına göre ödeme yaparlar.

 

2.  SEO(arama motoru optimizasyonu) İçin Üretilen İçeriklerde

Hazırladığınız içeriğin SEO açısından uyumlu olmasını ve arama motorlarında ön plana çıkmasını istiyorsanız; anahtar kelime seçiminize dikkat etmeniz gerekmektedir. Bunun için hedef kitleniz ile aynı şekilde düşünmelisiniz. Onların Google da nasıl arama yaptığını, arama yaparken hangi soruları sorduğunu düşünerek seçiminizi yapmalısınız.

Short-Tail Anahtar Kelimeler Nedir?

Short tail anahtar kelimeler yani kısa kuyruk anahtar kelimeler, daha geniş arama hacimlerine sahiptir. Örneğin spor ayakkabı almak isteyen birisinin Google arama motoruna spor ayakkabı yazması kısa anahtar kelime ile yapılmış aramaya bir örnektir. Spor ayakkabı çok genel bir ürün olduğu için geniş bir arama hacmine sahiptir. Söz konusu aramayı biraz uzatıp detaylandırdığımızda arama hacmi kısalacaktır. Örneğin erkek spor ayakkabı dediğimizde arama hacmi spor ayakkabıya oranla yarıdan bile daha az olacaktır. Bu şekilde anahtar kelimemizi daha da detaylandırıp uzatmaya devam edersek arama hacmi düşmeye devam edecektir.

Genellikle kendi markasını öne çıkarmak isteyen büyük firmalar bu anahtar kelimeleri kullanarak ön plana çıkmayı amaçlar.

Long-Tail Anahtar Kelimeler Nedir?

Long tail, yani uzun kuyruklu anahtar kelimeler adında da anlaşılacağı gibi daha detaylandırılmış anahtar kelimelerdir. Uzun kuyruk anahtar kelimelerin aranma oranları ve hacimleri daha küçüktür. Ancak rekabet de daha azdır ve dolayısıyla hedef kitleye ulaşma bakımından daha etkilidir. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerde aramayı detaylandırıp uzattığınız için gerçek hedef kitleye ulaşmanız daha kolay olur. Örneğin, tatile gidecek birisini düşündüğünüzde arama motoruna tatil yazdığınızda kısa kuyruk anahtar kelime yazmış olursunuz. Ancak her şey dahil tatil dediğinizde eğer her şey dahil hizmet veren bir tatil yeri iseniz hedef kitlenize çok daha rahat ulaşabilirsiniz.

LSI (Latent Semantic Indexing) Keywords – Gizli Anlamsal İndeksleme Anahtar Kelimeleri

LSI ( Latent Semantic Indexing) yani gizli anlamsal indeksleme anahtar kelime; Google’ın bir konuyu anlamsal açıdan eş gördüğü kelimeler ile ilişkilendirmesi ve  yapılan aramalarda o sayfayı göstermesidir. Örneğin bir yazıda kayak yaparken kullanılacak ekipmanlardan bahsediliyorsa, kayak kelimesi için aranma yapılması durumunda bu kelime sayfada yer almasa bile aradaki ilişkiden dolayı öne çıkabilmektedir. Yani bahsi geçen bilgiler kullanıcılara yararlı olacak ise, Google, arama yapıldığında bu sayfayı öne çıkarmaktadır. Önemli olan verilen bilgilerin kullanıcı açısından faydalı olmasıdır.

Negatif Anahtar Kelime Nedir?

Negatif anahtar kelime, Google Ads reklamı vermeniz durumda kullanabileceğiniz bir anahtar kelimedir.   Standart anahtar kelimelerin aksine, arama sonuçlarında belirlenen kelimelerde reklamlarınızın görüntülenmesini engellemek amacıyla kullanılan bir anahtar kelime eşleme ve optimizasyon yöntemidir.  Bu sayede reklamlarınızın görüntülenmesini istemediğiniz anahtar kelimelerde görünmesini engellemiş olursunuz. Böylece size dönüşüm sağlamayacağını düşündüğünüz kitlede reklamınız boş yere gösterilmemiş olur.

Şöyle ki hafta sonu turu düzenleyen bir şirketsiniz. Ads hesabınızda hafta sonu turları için kampanya oluşturdunuz. Ancak bu kampanyalarınız sadece İstanbul çevresi için geçerli. Diğer tatil yerlerini negatif anahtar kelimelere ekleyerek, bu tatil yerlerine gitmek isteyen müşterilerin yaptığı aramalarda çıkmayabilirsiniz. Bu sayede reklamlarınız daha ilgili kişilere gösterilecek ve gösterilen reklamlarınızın dönüşüm oranı daha yüksek olacaktır.

En çok Kullanılan Anahtar Kelime Bulma Araçları

Anahtar kelimeleri nerelerde kullanacağımızı ve türlerini öğrendik. Şimdi sıra onları nasıl bulacağımıza geldi. Bunun için anahtar kelime bulma araçlarını kullanabiliriz. En çok kullanılan araçlar nelerdir? Hep beraber bakalım. Bu araçların çoğu belli bir noktaya kadar ücretsiz olmasına karşılık daha ayrıntılı araştırmalar için ücretli üyelik istemektedir.

İlginizi çekebilir: SEO Analizi Nedir?

En Önemli SEO Analiz Kriterleri Nelerdir?  

1.Google Arama Sonuçları (Keyword Surfer)

Google’a Keyword Surfer ‘ı eklemeniz durumunda; Google girip bir arama yaptığımızda, arama motoru o konu ile ilgili en çok yapılan aramaları bize örnek olarak sunmaktadır. Örneğin dijital pazarlama ile ilgili bir içerik yazmak istiyorsunuz. Arama motorlarına dijital pazarlama yazdığınızda hem dijital pazarlama anahtar kelimesinin aranma hacmini hem de dijital pazarlama nedir, dijital pazarlama ajansları, dijital pazarlama uzmanı vb. daha uzun kuyruklu kelimelerin aranma hacimlerini görebilirsiniz. Bulacağınız bu anahtar kelimeler doğrultusunda da içeriğinizi hazırlayabilirsiniz.

2 – Google Ads

Web siteniz için Google Ads hesabınız varsa, Google Keyword Planner aracılığı ile ayrıntılı bir şekilde anahtar kelime analizi yapabilirsiniz.

Ayrıca söz konusu panelden hangi anahtar kelimeler aracılığı ile daha iyi dönüşüm elde ettiğinizi de görebilirsiniz.

3.Ubersuggest (Neil Patel)

Belli bir miktarını ücretsiz kullanabileceğiniz anahtar kelime analiz araçlarından birisi de Ubersuggest (Neil Patel) dir.

Söz konusu araç sayesinde web sitenizde almış olduğunuz trafiğin en çok hangi anahtar kelime ile kaçıncı sıradan gösterildiğini görmenizde mümkündür. Ayrıca rakiplerinizin de en çok hangi anahtar kelime ve içerik ile trafik aldığını da gözlemleyebilirsiniz. Bu da sizin hazırlayacağınız yeni içerikler açısından bir fikir oluşturacaktır.

4.Semrush

Semrush da belli bir noktaya kadar ücretsiz olarak anahtar kelime araştırması yapabileceğiniz bir araçtır. Söz konusu aracı bunun yanı sıra backlink araştırması, seo çalışmaları vb. birçok alan hakkında araştırma yapmak için kullana bilirisiniz.

5.Ahrefs

Ahrefs uygulaması da belli noktalarda ücretsiz kullanabileceğiniz içerisinde eğitimlerinde yer aldığı önemli bir araçtır. Söz konusu araç sayesinde web sitenizin trafik çeken anahtar kelimelerini, sıralamanızı, geri bağlantılarınızı görebilirsiniz. Ayrıca rakiplerinizin kimler olduğu ile ilgili olarak da bilgiye ulaşabilirsiniz.

Anahtar Kelime Kullanımında Nelere Dikkat Etmeliyiz?

Doğru anahtar kelimeyi bulunca işimiz bitmiyor. Anahtar kelimenin doğru bir şekilde kullanımı arama motorlarının içeriğimizi bulması açısından son derece önemlidir. Peki bunun için nelere dikkat etmemiz gerekli bakalım.

Anahtar Kelime Yoğunluğu

Anahtar kelime içeriğimizin içinde ne kadar çok geçerse içeriğimiz o anahtar kelime ile o kadar ilgili demektir. Bu nedenle anahtar kelime yoğunluğu önemlidir. Ancak çok fazla olması durumunda Google spam şüphesi ile sıralamanızı düşürebilir. Bu nedenle önerilen yoğunluk %3 ve %5 aralığında olmalıdır.

Anahtar Kelime Yerleşimi

Anahtar kelimemizin içeriğimizin içinde doğru yerleşimi en az yoğunluğu kadar önemli bir husustur. Sayfa başlığınızda, ilk paragrafta, header etiketlerinde, kullandığınız görsellerin alt metinlerinde ve URL’nizde anahtar kelimelerinizi kullanmalısınız.

Sayfa Başlıklarındaki Anahtar Kelimeler

Arama motorları tarafından <title> etiketinin içeriği görüntülenir.  Bu nedenle sayfa başlıklarında anahtar kelimeyi kullanmamız SEO açısından önemlidir.

URL’lerde ve Dosya Adlarındaki Anahtar Kelimeler

Domain ve URL nin site hakkında bilgi vermesi önemlidir. Örneğin, orkideler ile ilgili bir siteniz varsa domainin barçası olarak “orkide” veya benzeri olması gerekir. Siteniz eğer orkide bakımı ile ilgili ise sitenizi ‘orkidebakimi.com’ vb. olarak adlandırabilirsiniz.

Header İçinde Anahtar Kelimeler

SEO açısından bir sayfada anahtar kelime taşıyan başlıklar kullanmak iyidir.; <h1>, <h2>,…..<h6> etiketleri okunula bilirlik açısından çok uzun olmazsa iyi olur.

Sonuç

Günümüzde bilişim teknolojisinin hızlı yükselişi ile birlikte dijital pazarlamanın da önemi gün geçtikçe artmaktadır. Artık büyük, küçük her türlü marka dijital dünyada var olmak zorunda. Bu doğrultuda dijital pazarlamanın en önemli unsurlarından olan SEO(Arama Motoru Optimizasyonu) ve Arama Motoru Reklamları için doğru anahtar kelimeyi bulmamız da kaçınılmaz bir konu olmaktadır.

Unutmamalıyız ki dijital pazarlamanın temelini doğru anahtar kelimeleri bulmak oluşturmaktadır. Bu nedenle anahtar kelimelerimizi; içeriğimiz ile alakalı, hedef kitlemiz gibi düşünerek bahsetmiş olduğumuz anahtar kelime bulma araçlarından faydalanarak bulmalıyız. Ancak bu şekilde dijital pazarlama faaliyetlerimizin temeli sağlam olabilir ve hedeflerimize ulaşabiliriz.