Seo Nedir? Seo Çalışması Nasıl Yapılır?

Seo Nedir? Seo Çalışması Nasıl Yapılır? soruları dijital pazarlamanın öneminin artması ile birlikte; günümüzde üzerinde en çok konuşulan konulardan olmaya başlamıştır. Şimdi hep birlikte Seo nedir? Seo çalışması nasıl yapılır? detayları ile birlikte öğrenelim.

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) Nedir?

SEO(Arama Motoru Optimizasyonu),  internet sitenizin arama motoru sonuç sayfasında daha çok görünürlük elde etmesini sağlamak için yapılan çalışmalar bütünüdür.

Web sitenizi SEO’ya uygun düzenlenmeniz durumunda diğer sitelerin arasından sıyrılarak arama sonuçlarında görünürlüğünü, buna bağlı olarak da doğal trafiğini artırabilirsiniz. SEO çalışması diğer dijital pazarlama çalışmalarına göre daha doğal ve kalıcı bir çözümdür. Bu nedenle web sitesi sahipleri tarafından mutlaka yapılması gereken bir çalışmadır.

Bunun nedenini daha iyi anlamanız için Amerika’da bu konu ile ilgili yapılan bir araştırmadan bahsetmek istiyorum. Bu araştırma sonucuna göre, tüm Amerika Birleşik Devletleri içerisindeki internet sorgularının sadece yüzde 2.8’i karşısına çıkan bir reklama tıklıyor. Geri kalan yüzde 97.2’si tamamen organik sonuçlara tıklıyor.  Bu da bize SEO çalışmasının neden bu kadar önemli olduğunu net bir şekilde anlatıyor. Peki neden kullanıcı reklamlara değil de organik sonuçlara tıklıyor? Çünkü, kullanıcılar güvenmek istiyor. Reklamın zaten reklam olduğunu anlıyor.

SEO çalışması ile kullanıcılara hem istedikleri bilgiye ulaşma şansı verirsiniz.  Hem de ücretsiz bir şekilde tanıtımınızı yaparsınız.

Seo Çalışması Faydaları Nelerdir?

1. Reklam Maliyetinizi Düşürür
2. Daha İyi Bir Kullanıcı Deneyimi Sağlar
3. Marka Güvenilirliği ve Farkındalığı Oluşmasına Katkı Sağlar
4. Yerel Kullanıcıları, Yaptıkları Aramadan Sonra Fiziksel Mağazayı Ziyaret Etmeye Teşvik Eder
5. Sayfanızın ziyaret edilip edilmediğini, ziyaret edildiyse ne kadar süre kalındığını, o kalınan süre içerisinde kaç farklı sayfanın ziyaret edildiğini, bakılan ürünün sepete atılıp atılmadığı ve satın alınıp alınmadığını öğrenebilirsiniz. Buna uygun olarak pazarlama çalışmalarınızı yürütüp, pazar payınızı arttırabilirsiniz.

Bizim için bu kadar çok fayda sağlayan seo çalışması ile ilgili olarak öncelikle arama motorlarının nasıl çalıştığına bakalım. Bu bize seo çalışması yaparken nelere dikkat etmemiz gerektiği konusunda da bilgi sağlayacaktır.

 Arama Motorları Nasıl Çalışır?

Arama motorlarının çalışmasını belirleyen birçok faktör var. Ancak en önemlileri arasında  uzmanlık, güven ve ilgi düzeyi bulunmaktadır. Google ve diğer arama motorlarının amacı kullanıcılarına en ilgili ve güvenilir sonuçları sunmaktır. Bu doğrultuda, bu unsurları dikkate alarak sitenizi optimize etmeniz durumunda sitenizin sıralaması arama motorları tarafından üst sıralara taşınacaktır.

Arama motorları özellikle de Google, ziyaretçilerine daha alakalı sonuçlar vermek için her yıl birçok algoritma değişiklikleri gerçekleştirmektedir. Yapılan bazı değişiklikler büyüktür ve çok sayıda siteyi etkilemektir.

 Seo Çalışması Nasıl Yapılır?

Şimdi hep beraber bu kadar çok öneminden bahsettiğimiz Seo Çalışması nasıl yapılıyor, onu öğrenelim.  Bir web sitesini arama motorları için optimize ederken, birbiriyle ilişkili birçok unsura dikkat edilmesi gerekmektedir.

Seo Çalışması; On Page (Site İçi) ve Off Page (Site Dışı) optimizasyon işlemleri olmak üzere iki şekilde yapılır.

Site İçi SEO Çalışması Nedir? Nasıl Yapılır? (On-Page SEO)

İç optimizasyon, web sitenizin arama motorları açısından daha iyi anlaşılmasına, indexlenmesine olanak sağlamak için yapılan değişiklikleri içerir.

Arama motorları web sitelerine, bazı kurallar doğrultusunda kalite puanları vermektedir. Bu kalite puanlarını etkileyen unsurlarda yapacağımız değişiklikler ve optimizasyon çalışmaları ile sitenizi Seo açısından cazip hale getirebilirsiniz. Bu unsurlar neler maddeler halinde inceleyelim.

1.Kullanıcı dostu URL yapısı

Google’da yükselmenin en önemli unsurlarından olan kullanıcı deneyimini düşündüğümüzde; akılda kalmayan ve uzun URL yapıları hem kullanıcılar açısından hem de arama botları açısından web sitenizin kalitesini düşürmektedir. Bu nedenle, URL i belirlerken bazı unsurlara dikkat etmek gerekmektedir. Kullanıcı dostu URL; sayfada birincil öneme sahip anahtar kelime veya kelime öbeğini içermeli ve mümkün olduğunca kısa tutulmalıdır. URL içinde geçen kelimeler tire (-) işareti ile ayrılmalı ve karakterler arasında boşluk bırakılmamalıdır.

2.Site İçi SEO Parametreleri

Web sayfasının ne ile ilgili olduğunu Meta Başlık (Title), Meta Açıklama (Description) ve Meta Etiketler (tags, keywords) kanalıyla arama motorlarına ileten parametrelerdir. Doğru yapılandırılan meta etiketleri ile Google sayfalarımızı daha sağlıklı gezinebilmekte ve algılamaktadır. Bunun için, yaratıcı, özgün ve aynı zamanda SEO ya uygun parametreler kullanmak gerekmektedir.

3.Başlık Etiketleri (Heading Tags):

Bir web sitesi içeriğinin konusu ve hiyerarşik yapısı hakkında arama motorlarına sinyal gönderen, kullanıcıların sayfayı daha kolay taramasını sağlayan H1, H2,…H6 başlık etiketleri en önemli sayfa içi arama motoru optimizasyonu kriterleri arasındadır. Başlık etiketlerini (H1-H6) uygun şekilde kullandığınızdan emin olunuz. Şöyle ki;

İlk başlık H1(H1 den 1 adet)

İkinci ve üçüncü başlık H2(H2 den 2 adet)

Dördüncü, beşinci ve altıncı başlık H3(H3 ten 3 adet)

Yedinci, sekizinci, dokuzuncu ve onuncu başlık H4(H4 ten 4 adet)

Şeklinde devam edecek şekilde başlık kullanımı yapılmalıdır.

4.Metin ve Görsel İçerik Optimizasyonu

Sitemizde yazdığımız içeriklerin özgün olması ve içeriklerimizin kullanıcı açısından değer ve fayda sağlaması son derece önemlidir. Ayrıca, konuyu özetleyen anahtar kelimelerin dengeli bir yoğunluk oranı ile kullanımı sayfanın arama motorları sıralamasını doğrudan etkilemektedir. Bunun yanı sıra, yazılarımızın dil bilgisi ve imla kurallarına uygun bir şekilde yazılması gerekmektedir. Sitemiz için hazırladığımız yazılar ne kadar kaliteli ve özgün olursa, o kadar kişi içeriklerimizi okuyacak ve sayfamızda zaman geçirecektir.

Yazılarımızı görsel kullanımı ile zenginleştirmeli, alt etiketlerinde içeriğimiz ile ilgili anahtar kelimeler kullanmalıyız. Bu şekilde, kullanıcı etkileşimi ve sayfada zaman geçirme süresi artacak ve web sitemizin arama motorları sıralamasında ön plana çıkmasında olumlu yönde etki yapacaktır.

5.Site Hızı ve Temiz Kod Yapısı

Teknolojinin geldiği aşamaya bakacak olursak kimse yavaş açılan bir sitede vakit geçirmek istemiyor. Bu nedenle İnternet kullanıcılarının çoğu, yavaş açılan bir internet sitesini hızlı bir şekilde terk ediyor. Hızlı bir şekilde kullanıcıların sitenizi terk etmesi sonucunda ise site kalite puanınız ciddi oranda düşmektedir.

Ayrıca, arama motoru botları sitenizi tararken karmaşık ve gereksiz bir kod yapısı yerine temiz ve rahat taranabilir bir kod yapısı ile karşılaşmak ister. Bu nedenle, web sitenizin hızlı açılması için gerekli teknik düzenlemeleri yapmalı ve web sitenizde karmaşık olmayan, temiz bir kod yapısı kullanmalısınız.

6. Duyarlı (Responsive) Tasarım:

Teknolojinin gelişmesiyle site ziyaretlerinin büyük kısmı mobil ve masa üstü kategoride farklı birçok cihazdan yapılmaya başlandı. Kullanıcı deneyimini merkezine alan arama motorları, her tip cihazdan erişim kolaylığı sunan duyarlı(responsive) tasarıma  sahip siteleri ön plana çıkarmaktadır.

İlginizi çekebilir: E Ticaret Sitesi Tasarımı Neden Önemli? Nasıl Olmalı?

7. Site İçi Link Ağı(Dahili Link Ağı)

Site içi link Ağı, bir sayfadan sitenin içindeki farklı bir sayfaya uygun anahtar kelime, URL veya görsel üzerinden oluşturulan köprü bağlantılarıdır. Dahili link ağını dengeli bir şekilde kurmamız durumunda, sitemize gelen kullanıcılar bu linkler sayesinde sitemizde daha çok vakit geçirecektir. Bu da dolaylı olarak, arama motorlarında  ön plana çıkmamız konusunda bize destek olacaktır.

 

Site Dışı SEO Nedir? Nasıl Yapılır? (Off-Page SEO)

Site Dışı SEO çalışması,  arama motoru sonuç sayfalarında sıralama avantajı elde etmek için site dışında yapılan optimizasyon çalışmalarını kapsamaktadır. Bu işlemlerin temelinde marka bilinirliğini artırmak için güvenilir link kaynaklarından alınan backlinkler bulunmaktadır. Ayrıca, sosyal medya ve dijital PR çalışmalarını da unutmamak gerekli.

1.Backlink Çalışması Nedir? Nasıl Yapılır?

Sektörünüz ve konunuzla alakalı olan güvenli web sitelerinden  hedef sayfanıza yapılan geri bağlantılardır. Bu bağlantılar  URL adresi, anahtar kelime veya görsel kullanımıyla yapılabilir.  Kısaca, Google tarafından güvenli ve popüler olan bir web sitesi, kendi sitesinde sizi öneriyor ve kullanıcılarına tavsiye ediyorsa, Google doğru orantılı olarak sizin sitenize de güven duymuş olacaktır. Böylelikle bir popülerlik sağlayarak sitemize hem trafik hem de bilinirlik sağlanmış olacaktır. Bu şekilde, hedef sayfayı güçlendiren backlinkler, dengeli uygulandığında SEO çalışmalarına büyük fayda sağlar. Ancak, son Google güncellemeleri ile birlikte, backlink konusu oldukça dikkat edilmesi gereken bir konu haline gelmiştir. Şöyle ki, doğal olmayan ve ödemeli alınan backlinkler, web siteleri için tehlike arz etmektedir. Bu tarz doğal yollardan alınmayan ve ücretli alınan bağlantılar yerine, kaliteli ve güncel içerikler hazırlayarak, doğal yollardan link kazanılmalıdır.

2.Sosyal Medya Çalışmaları

Günümüzde sosyal medyanın önemi ve etkisi yadsınamayacak derece büyüktür. Siz de markanızla ilgili önemli gelişmeleri, hizmetleri, kampanyaları ve yeni oluşturduğunuz web sayfalarını sosyal medya hesaplarınızda geri bağlantı kullanarak paylaşarak sitenize olan trafiği arttırabilirsiniz. Böylece dolaylı olarak arama motoru sıralamalarına etki edecek bir site dışı SEO çalışması yapmış olursunuz.

3.Dijital PR Çalışmaları

Markanız hakkında bilinirliği arttırma yöntemlerinden biri de; internet siteleri, bloglar, sosyal medya ve haber sitelerinde markanız hakkında yayınlanan içeriklerdir. Bu da hedef kitle alanınızı genişleterek, daha çok organik trafik almanızı sağlayacak ve arama motoru sıralamalarında yükselmenize yardımcı olacaktır.

Sonuç

Anlattıklarımdan da anlaşılacağı üzere SEO bir kereye mahsus yapıp bitireceğiniz bir konu değildir. SEO Analizinizi düzenli olarak yapmalısınız. Öncelikle sitenizi  ziyaret eden kişiler için düzenli olarak kaliteli ve  özgün içerikler sağlamanız gerekir.  Ayrıca Google ın yapmakta olduğu güncel değişiklikleri de takip etmelisiniz. Bu doğrultuda gerekli optimizasyonların yapılması da son derece önemlidir.  Arama motoru sonuçlarını etkileyebilecek birçok faktör bulunmaktadır ve bu faktörler sürekli değişmektedir.

Bütün bunlara ek olarak unutmamalıyız ki SEO dan kısa sürede sonuç beklemek yanlıştır. Seo çalışması ile sitenizin üst sıralara çıkması uzun soluklu bir iştir. Bu nedenle, çalışmaya devam etmeli ve sabırlı olmalıyız.