8 Adımda En Çarpıcı Marka İsmi Bulma

 

Bir girişimci ve ya start up iseniz; işe kendinizi en iyi şekilde ifade edecek bir marka ismi bulma ile başlamalısınız. Peki, iş dünyasında ve pazarlamada bu kadar çok konuşulan, öneminden bahsedilen marka nedir?

Marka Nedir?

Marka, sadece isim veya logo değildir. Bunların yanı sıra tasarımı, sembolü, renkleri ve değerleri ile oluşturulan bir kimliktir.

Marka ismi işletmenizle ilgili ilk izlenimin oluşmasına yardımcı olur ve işletmeniz üzerinde yarattığı genel etki nedeniyle oldukça önemlidir. İşletmenizin mal veya hizmetlerinin bir başka işletmenin mal veya hizmetlerinden ayırt edilmesini sağlar.

Bu nedenle marka ismi bulma konusu üzerinde titizlikle çalışmamız gereken bir konudur. Doğru bulunmuş bir marka ismi marka değerinizin artmasını sağlarken  yanlış seçilmiş bir marka ismi de marka değerinizin azalmasına sebep olabilir.

8 Adımda Marka İsmi Bulma

1.Kurumsal Hedeflerinizi Belirleyin

Şirketinizin kuruluş amacını belirleyin. Hedeflerinizi netleştirin.  Değerlerinize karar verin. Neyi başarmak istiyorsunuz? Önceliğiniz ne? Tüm bu soruların cevabını veriyor olmanız, girişiminiz için doğru ismi bulmanız da size yardımcı olacaktır.

2.Farkındalığınızı Ortaya Koyun

Sizi diğer rakiplerinizden farklı yapan özelliği belirleyin. Söz konusu farkındalık unsuruna marka adınızda yer vermeniz fark edilmeniz ve başarı sağlamanız açısından belirleyici olacaktır. Bunun için rakiplerinizi analiz ederek, onlarda olmayan sizde olan özelliklere odaklanabilirsiniz.

3. Hedef Kitlenizi Araştırın

Hedef kitlenizde kimler var?  Müşteri profilinizi bilirseniz  marka ismi bulma konusunda  daha iyi kararlar verebilirsiniz.

Bunun için müşterinizin isteklerini, ihtiyaçlarını ve önceliklerini özetleyen bir taslak oluşturmalısınız. Bu şekilde müşterilerinizi daha iyi tanıyıp,  girişiminiz için doğru kararı verebilirsiniz.

4. Rakiplerinizi Araştırın

Rakipleriniz arasında öne çıkabilmeniz için öncelikle rakiplerinizi iyi tanımanız gerekmektedir. Bunun için sektörünüzde yer alan rakip firmaları belirleyin. Daha sonra her biri için marka ismini neye göre nasıl belirlediğini analiz edin. Söz konusu firmaların marka isimlerinin neden dikkat çektiği veya çekmediğini öğrenin.

Rakiplerinizin analizini yapmanız hem girişiminizin farkındalığını ortaya koymada hem de marka isminizi bulma da size yardımcı olacaktır.

5. Marka İsmi Oluşturuculardan Faydalanın

İşletmenizle ilgili verilere dayalı olarak olası isim önerileri sağlayan marka ismi oluşturucularından faydalanabilirsiniz.  Söz konusu marka ismi bulma programları gireceğiniz anahtar kelime ve sektör bilgisi ile size marka ismi önerileri sunmaktadır. Şirketlerin işine yarayacak marka ismi bulma ücretsiz programları şöyledir;

• BusinessNameGenerator.com
• Namelix Business Name Generator
• Novanym
• SquadHelp
• NameMesh
• Dot-o-Mater
• Company Name Generator
• Lean Domain Search
• Shopify Name Generator

6.Marka İsminizi Belirleyin

Şimdi sıra elinizdeki bilgiler doğrultusunda marka isminize karar vermeye geldi. Peki, marka isminizi belirlerken nelere dikkat etmeniz gerekiyor? Hep beraber bakalım.

6. 1.Kısa ve Basit Olsun

Marka isminizin kolay hatırlanan, yazılan ve telaffuz edilen bir isim olması gerekmektedir. Marka isminizde rakam ve sembol kullanmaktan kaçının.

Çünkü uzun, karmaşık veya telaffuzu zor olan işletme adlarının hatırlanması güç olduğu için markalaşma sürecinizde sıkıntı yaratır. Bu sebeple sade ve basit isimler tercih edilmelidir.

Ancak, kullanışlı ve güzel isimlerin çoğu alınmış olabilir. Bu nedenle  yeni sade ve basit marka isimleri bulmak için daha çok çaba ve uğraş harcamanız gerekebilir. Bütün bunlara rağmen bulacağınız marka ismi; marka değerinin oluşmasında ve tanınırlığında şirkete büyük katkı sağlayacaktır.

6.2.Kullanılabilir Olsun

Marka isminizin kullanılabilir olması marka ismi bulma sürecinde dikkat etmeniz gereken hususlardan biridir.  Şöyle ki, bulduğunuz isim başka bir şirkete tescilli bir isim olmamalı. Bunun için kalıcı, uzun ömürlü, yasal prosedürlere uyumlu, ticari bir marka olmaya uygun bir isim seçmelisiniz. Böylece  hem işletmenizi yasal sorunlardan korursunuz hem de başka markalarla karıştırılmanızı önlersiniz.

6.3. Geleceğe Yönelik Olmalı

Şirketinizin gelecekte daha çok büyümesini, zaman içerisinde kapsadığınız ürün veya hizmet çeşitliliğinin artmasını hedefliyorsanız; marka isminizi de bu doğrultuda belirlemelisiniz. Yani, marka isminiz şirketiniz ile birlikte büyüyebilmelidir.

6.4.Göze Hitap Etmeli

Marka isminiz; görsel simgeleri, logosu ve renkleri ile bir bütün olarak göze hitap etmelidir.

6.5.Farklı Dillerle Uyumlu Olmalı

Markanız için uluslararası hedefleriniz var ise marka isminizin diğer dillerdeki anlamını doğru bir şekilde kontrol etmeniz son derece önemlidir.   Marka isminiz sizin dilinizde güzel bir anlama sahip olmasına rağmen başka bir dilde bambaşka, olumsuz anlam içeren bir kelime olabilir. Bu durum markanızın söz konusu ülkede pazar payı elde etmesine engel olacaktır. Örneğin; Amerika Chevrolet’in efsane modeli Nova, 1962’de üretilmeye başlamıştı. Sadece Amerika’da değil, birçok ülkede de başarılı satış rakamlarına ulaştı. Nova, aynı başarıyı İspanyolca konuşulan Latin Amerika ülkelerinden yakalayamadı. Bunun nedeni ise İspanyolca’da Nova’nın anlamının ‘gitmez’ olması. Sonuç olarak hiçbir Latin Amerikalı tüketici ‘gitmez’ isimli bir otomobili, satın almadı.

6.6.Anlamlı Olmalı

Marka isminizin doğru seçilmesi müşteri nezdinde yaratacağınız imajınız için oldukça önemlidir. Bu nedenle marka isminizin anlamlı ve yaptığınız iş ile ilgili olması son derece önemlidir.

6.7.Ayırt Edici Olmalı

Marka isminiz biricik, eşsiz olmalıdır. Bu şekilde rakipleriniz arasında öne çıkabilirsiniz. Ayrıca marka isminiz de  akılda kalıcı olacaktır.

6.8. Alan Adı Boş Olmalı

Marka isminize ait alan adı boş olmalıdır. Alan adı seçimi yaparken.com uzantılı isimleri tercih etmenizi öneririm. Günümüzde birçok alternatif başka uzantı olsa da kullanıcılar alışkanlıkları nedeniyle,  alan adı girişi yaparken otomatik olarak .com uzantısını düşünür.  Ancak istediğiniz isimlerde com uzantısı bulmanız mümkün gözükmüyor ise. com yerine net veya. org uzantılarını da seçebilirsiniz.  Buna karşılık uluslararası büyümeyi amaçlayan bir girişim iseniz .com uzantısında bir isim bulmanız da fayda var.

6.9.Sosyal Medya Hesaplarını Kontrol Edin

Marka ismi, alan adının yanı sıra sosyal ağlarda da kullanılacağı için, bu ismin sosyal medya hesaplarındaki müsaitliğini de kontrol etmeniz gerekir.

Günümüzde markanızın bilinirliğini arttırmanız için ilgili sosyal medya platformlarını kullanmanız son derece önemlidir. Bu nedenle marka isminizin de bu platformlarda hesap açmaya uygun isimler olması gerekmektedir.

İlginizi çekebilir: Dijital Pazarlama Nedir? Nasıl Yapılır?

6.10.İşinizi Kısıtlayacak Bir İsim Seçmeyin

Marka ismi seçerken uzun vadeli düşünmelisiniz. İlerleyen zamanlarda işinizi büyütmek, yeni ürünler eklemek istediğinizde marka isminizin sizi kısıtlamaması gerekir

6.11. Marka İsminiz Özgün Olsun

Marka ismi bulma konusunda dikkat etmeniz gereken bir diğer husus da isminizin orijinal olmasıdır.  İsim karışıklığı nedeniyle tüketicilerin sizin markanız yerine farklı bir firmanın web sitesine ya da hizmetlerine yönelmelerine istemiyorsanız marka isminizin özgün olmasına özen gösterin.

 7.  Marka İsiminiz İle İlgili Geri Bildirim Alın

Marka adınızı birkaç alternatifle çalışarak hedef kitlenizin önüne çıkarıp tepkileri ölçebilirsiniz. Bunun için anket çalışmaları yapabilirsiniz. Yeterli geri bildirim almanız durumunda, müşterilerinizin markanızı toplu olarak nasıl algıladığını anlamış olursunuz. Bu şekilde çıkan sonuçlara göre hangi marka ismi ile yolunuza devam edeceğinize karar verebilirsiniz.

8.Marka Tescilinizi Yaptırın

Şimdi, sıra marka ismi bulma sürecindeki son adım olan marka tesciline geldi. Türk Patent ve Marka Kurumu üzerinden yapılan marka tescili ile bu işlemi yaptıran markalar 10 yıl süreli koruma hakkına sahip olur. Bu sürenin bitiminde yeniden başvurarak marka tescil sürenizi uzatabilirsiniz.

Marka tescil işlemleri aşağıdaki şekilde tamamlanır:

• Türk Patent ve Marka Kurumu’na marka tescili başvurusu yapılır.
• Başvuru, TPE tarafından sınıflandırılarak incelenir.
• Başvuru, itirazların ortaya çıkma ihtimaline karşı 4 ay süre ile bültende yayınlanır.
• Marka hakkında itiraz yapıldıysa, bu itirazlar incelenerek değerlendirmeye alınır.
• Herhangi bir itiraz yapılmadıysa veya itirazlar marka lehine sonuçlandıysa, TPE marka tescili için belgeleri düzenler.
• Marka tescil belgesi için son harç ödemesi yapılır.
• Markanız tescil edilerek onaylanır ve marka tescil belgeniz tarafınıza iletilir.

 Ünlü Marka İsimleri Nasıl Bulundu?

Marka ismi bulma konulu yazımı dünyaca ünlü bazı markaların isimlerinin bulunuş hikâyesi ile sonlandırmak istiyorum.

LEGO

Oyuncak üreticisi ‘Lego’nun ismi Danimarkacada ‘iyi oyna’ anlamına gelen ‘legt godt’ deyişinin birleşiminden geliyor. Lego latincede de ‘birleştiriyorum’ anlamına geliyor.

NIKE

Dünyanın önde gelen spor ürünleri üreticisi Nike’nin ismi, Yunan mitolojisinden zafer tanrıçası Nikea’dan geliyor.

IKEA

IKEA isminin ilk iki harfi şirketin yaratıcısı Ingvar Kamprad’ın baş harflerinden gelmektedir. Son iki harfi ise doğduğu yer olan Agunnaryd’deki Elmtaryd çiftliğinin baş harfleriyle oluşturulmuştur.

STARBUCKS

Starbucks isimini Moby Dick karakterlerinden biri olan Starbuck isimli kişiden almıştır. Logodaki deniz kızı ise Moby Dick kitabına bir referanstır.

INSTAGRAM

Kevin Systrom, Instagram’ı yaratmadan önce fotoğrafçılıkla ilgileniyordu. Polaroid tarafından çekilen anlık (instant) fotoğrafları çok seviyordu. Fotoğraflar mesaj olarak da gönderilebiliyordu. Bu yüzden “instant” ve “telegram” kelimelerinin birleşimi ile Instagram kelimesi ortaya çıkmıştır.

NİVEA

Nivea Latince’den geliyor. Anlamı: Kar beyazı.

PEPSI

Dünyaca ünlü içecek markası ismini sindirimi kolaylaştırıcı enzim olan ‘Pepsin’den aldı.

VODAFONE

İngiliz asılı cep telefonu ve mobil iletişim şirketi ismini İngilizce ses (voice), veri (data), ve telefon (telephone) kelimelerinden almış.

VOLKWAGEN

Şirketin ismi Almanca halkın otomobili anlamına geliyor.

AMAZON

Jeff Bezos, ismin alfabetik sıralamada üstte yer almasını istiyordu. Bu nedenle Amazon Nehri’nin Amazon’unu şirketin ismi yaptı.

İlginizi çekebilir: Kadın Girişimci Nasıl Olunur? Hayal Et, Gerçek Olsun

 Girişimcilik Kitapları Önerileri

Girişimciler İçin Mutlaka İzlenmesi Gereken TED Konuşmaları